코카-콜라, 이동족 겨냥 ‘어고 그립(Ergo Grip)‘ 페트 홍보위해 5월말 까지 이색 옥외광고

강남역 등에 이색 자판기가 등장해 지나던 시민들의 발길을 버스 정류장으로 이끌고 있어 화제다. 그러나 자판기에서 실제 나오는 것은 음료가 아니라 코카-콜라의 코크플레이 포인트다.

자판기 모형 옥외광고는 한국 코카-콜라(www.cocacola.co.kr, 대표: 이창엽)에서 지난 23일 한국인의 블류슈머로 급부상한 이동족을 위해 출시한 ‘어고 그립 (Ergo Grip)’ 페트를 홍보하기 위해 젊은 층이 많이 모이는 주요 버스 정류장에 설치됐다.

코카-콜라 광고는 자판기의 버튼을 누르면 코크플레이 포인트가 지급되는 것이 특징이다. 5월 1일부터 1주일간 지급되는 코크플레이 포인트는 1인당 1회에 한해 100 포인트가 지급된다.

코크플레이 포인트는 코카-콜라 제품 구입이나 온라인 활동 등을 통해 적립되는 포인트로, 코크플레이 온라인 사이트(www.cokeplay.com)에서 온라인 게임을 포함한 다양한 디지털 콘텐츠를 즐길 수 있으며, 핸드폰요금 결재 등 활용범위가 다양해 젊은층에서 인기가 높다. 광고는 포인트 지급기간 종료 후에도 5월 말까지 강남역 교보타워 사거리 CGV 앞 2곳, 연세대 세브란스 병원 앞 1곳, 돈암동 성신여대 앞 1곳의 버스정류장에서 볼 수 있다.

코카-콜라의 새로운 ‘어고 그립’ 페트는 ‘어고노믹 그립 (Ergonomic grip : 인체공학적인 손잡이)’의 줄임말로, 운동, 이동 등으로 야외에서 보내는 시간이 많아지면서 떠오르고 있는 새로운 라이프 스타일인 ‘온더고(On-the-Go)’ 트랜트에 맞춰 휴대 편리성을 극대화한 것이 특징.

코카-콜라측은 ‘이동성’에 초점을 맞춘 제품 컨셉에 따라 광고도 야외활동이 많은 젊은 소비자들과 쌍방향 커뮤니케이션을 할 수 있는 ‘오감만족형’ 옥외광고로 진행하게 된 것이라고 밝혔다.

실제 이번 옥외광고는 3가지 콜라제품 (코카-콜라, 코카-콜라 제로, 코카-콜라 라이트) 중에서 선호하는 제품을 선택하게 하는 방법으로 진행해, 소비자의 선호도 파악은 물론 참여하는 재미까지 더한다.

최근 게임, 운동 등을 직접 체험해 볼 수 있는 광고, 음악이 흘러나오는 광고, 제품실물 그대로 활용한 광고 등 이동 중의 소비자를 공략하기 위한 ‘오감만족형’ 옥외광고가 점점 늘어나고 있다. ‘오감만족형’ 옥외광고는 소비자들의 눈길을 사로 잡는데 주력했던 기존의 옥외광고가 진화한 것으로, 시각뿐만 아니라 후각, 촉각, 청각 등 모든 감각기관을 자극할 수 있는 다양한 방식으로 소비자들의 눈길을 사로잡는 새로운 광고형태이다.

한국 코카-콜라 이지연 차장은 “어고 그립은 활동적인 삶을 지향하는 젊은 소비자들의 욕구를 ! 반영해 ‘이동성’ 을 높인 혁신적 제품이기 때문에 타겟의 라이프 스타일에 맞는 마케팅 방안으로 자판기를 본 딴 광고 캠페인을 펼치게 됐다”며 “자판기를 통해 지급되는 코크플레이 포인트와 독특한 자판기 비주얼 등으로 인한 입소문 효과도 클 것으로 기대하고 있다”고 말했다.

출처:뉴스와이어(www.newswire.co.kr)